近年来,随着人们生活节奏的加快,工作和学业负担的不断加重,越来越多的年轻人开始踏上养生之路,养生结构逐渐出现年轻化的趋势。东阿阿胶作为国内中医药老字号大品牌,一直受制于销售模式和用户年龄,如何使阿胶制品更加生活化、年轻化,成为东阿阿胶的首要问题。为了更加适应年轻人的生活,将阿胶制品推向年轻化市场,东阿阿胶开始进行产品创新。
推陈出新,阿胶多吃
面对养生行业的年轻化,为了迎合年轻人的需求,也为了方便东阿阿胶用户年龄降级,东阿阿胶着手产品创新和品牌包装,先后推出的东阿阿胶桃花姬、阿胶燕窝、东阿阿胶粉,颜值与实力并存,市场反响甚好。东阿阿胶通过对产品的改革创新,使得阿胶的食用方式更加方便快捷。同时将东阿阿胶粉与酸奶、奶茶等时下热门饮品结合,实现视觉与味觉的双重享受。
除了不断进行产品创新,开启“阿胶多吃”玩法外,东阿阿胶在营销年轻化的道路上还做出了诸多努力。
随时随地,健康养生
由于工作节奏的加快,年轻人更偏爱快餐类食品,东阿阿胶以此为切入点,东阿阿胶粉应运而生。小小一袋,随冲随喝。这小小一袋东阿阿胶粉中间凝聚了无数人的心血。
传统的阿胶粉存在不好冲泡的问题,为了让东阿阿胶更加生活化、便捷化,让滋补变得更加平和,营养更容易被人体吸收,东阿阿胶特意做了技术革新。
为了充分保留阿胶原料的精华和营养成分,东阿阿胶粉经历了多道工序才制成,不断打磨出来的效果自然也好,东阿阿胶粉长期服用不上火。而且价格不贵,一袋东阿阿胶粉的价格远低于一杯星巴克,相较于市面上的饮品,它更加养生健康,随喝随冲,方便拿取。除此之外,东阿阿胶还相继推出了桃花姬、真颜小分子阿胶等产品,好吃又健康,凭借着颜值和实力成功打入年轻一族,将东阿阿胶更加生活化。
年轻人成为养生消费的主力军,养生群体年轻化,是机遇也是挑战。能否平衡传承与创新,以此扩大用户范围,将老品牌打造成老少皆宜的国民品牌,东阿阿胶已经踏出了这一步。如今养生追求便捷化,东阿阿胶的创新,是大势所趋,也是市场选择。
